한 줄 요약

플랫폼이 위험한 기본값의 AI 기능을 서둘러 거두는 가운데, 투자자들은 속도와 효율을 앞세운 중국 모델 공급사를 주목한다.

Big Tech

메타: 인스타그램 AI 이미지 기능 철회

인스타그램은 잠시 다른 사람의 공개 게시물을 바탕으로 AI가 새 이미지를 만들 수 있게 했고, 강한 비판이 이어지자 메타가 해당 기능을 철회했다. 공개 계정은 자동으로 적용되어 동의 없이 얼굴·이미지가 AI 생성물에 쓰일 수 있었고, 메타는 2026년 7월 10일 “기능이 기준에 미치지 못했다”고 밝히며 사용 중단을 발표했다. ¹

이 기능은 메타의 신규 이미지 생성기인 Muse Image(메타 AI에 통합)의 대규모 출시 일부였다. 인스타그램에서는 Muse Image가 만든 특수 필터는 계속 제공되고, Muse Image 자체는 왓츠앱과 독립형 Meta AI 앱에서 여전히 이용 가능하다. ¹

SAG-AFTRA 등 할리우드 노조와 프라이버시 단체들은 기본값 자동 적용을 대중 정서를 오판한 결정이자 개인 이미지의 오남용이라고 비판했다. 메타는 창작 도구 제공과 공개 콘텐츠 참조에 대한 통제권을 주려 했다고 설명했지만, 피드백을 반영해 기능을 제거했다고 밝혔다. ²

비즈니스 인사이더에 따르면 이 도구는 화요일 시작되어 금요일에 중단됐고, 이용자들은 빠르게 옵트아웃 방법을 공유했으며 에이전시들은 비동의 디지털 복제를 경고했다; 이는 다른 AI 이미지·영상 도구에서 나타난 긴장과 같은 흐름을 보여준다. ³

Industry & Biz

골드만 삭스: 중국 AI 모델 선호 기업 선정

골드만 삭스 애널리스트들은 중국 AI 모델 기업 중 Zhipu(지푸·Knowledge Atlas), DeepSeek, ByteDance를 선호주로 지목했고, 홍콩 상장사인 Zhipu에 대해 목표가를 홍콩달러(HK$) 1,880(미화 239.83달러)로 제시했다. 세 곳 중 상장사는 Zhipu 한 곳이다. ⁴

보고서는 중국의 공개 가중치 모델이 글로벌 독점 모델 성능에 근접하고 있으며, ‘에이전틱 AI’가 가성비 모델 수요를 견인한다고 평가했다. 분석 기준은 출시 속도, 아레나 점수, 밸류에이션·가격, 영상 생성 역량(바이트댄스가 우위) 등이었고, Zhipu의 공개 가중치 GLM‑5.2는 여러 지표에서 Anthropic의 Fable 5와 견줄 만하다고 했다. ⁴

홍콩 시장 최근 60거래일 동안 Zhipu 주가는 70% 급등한 반면, Minimax는 70% 넘게 하락했고 알리바바는 약 10%, 텐센트는 약 5% 내렸다. 골드만은 출시 속도와 아레나 점수에서 Zhipu와 DeepSeek이 알리바바·텐센트·Minimax보다 대체로 우위였다고 밝혔다. ⁴

나에게 주는 의미

마케팅·크리에이티브·홍보 팀에는 플랫폼 기본값이 동의 없이 공개 콘텐츠를 AI가 활용하도록 만들 수 있다는 점이 핵심 신호다. 인스타그램 철회는 기본 설정이 곧 리스크라는 사실을 보여줬고, 모든 새 AI 기능은 “켜져 있다”는 전제로 계정별 설정을 확인해야 한다. ¹

이름·이미지·초상권의 AI 활용에는 명시적 옵트인(동의)을 요구하도록 계약서와 정책을 업데이트하고, 비동의 편집물에 대한 삭제 요청 절차를 마련해야 한다. SAG-AFTRA의 강경한 입장은 크리에이터와 실무자에게 요구 수준이 어디에 있는지 보여준다. ²

중국에서 사업을 하거나 현지 공급사와 협업한다면, Zhipu·DeepSeek 같은 공개 가중치 모델의 기업 채택이 커지고 있다는 점을 염두에 두자. 파트너가 어떤 모델을 내장했는지, 데이터 처리·가격·컴퓨팅 제약은 어떤지 정보를 요청하면 도입 전 비교가 수월해진다. ⁴

메타는 왓츠앱·페이스북·메신저 등으로 AI 기능 확대를 예고하고 있어, 공개 프로필 참조형보다는 소유 자산에 적용하는 AI 필터처럼 위험이 낮은 기능부터 선별해 시험하는 접근이 유효하다. ²

지금 할 일

1. 인스타그램 설정 점검: 브랜드·개인 계정의 공개 범위, 태그, AI 관련 항목을 확인하고, 민감 계정은 비공개 전환을 고려한다.
2. AI 활용 동의 문구 추가: 인플루언서·임직원·UGC 동의서에 이름·이미지·초상권의 AI 파생물 사용을 명시적 옵트인으로 규정한다.
3. AI 콘텐츠 원칙 1페이지 작성: 팀이 AI 도구에 업로드할 것과 금지 항목, 위반 시 조치와 삭제 요청 절차를 정리한다.
4. 중국 파트너에 모델 사용 문의: 중국 대상 마케팅·제품이 있다면 파트너가 쓰는 모델(Zhipu·DeepSeek·ByteDance)과 데이터 처리 방식을 확인한다.
5. 저위험 AI 편집부터 테스트: 소유 자산에 한해 인스타그램 AI 필터나 Meta AI 편집을 시험하고, 결과와 가이드라인을 문서화한다.